В учебнике в соответствии с Федеральным государственным образовательным стандартом среднего профессионально образования изложены ключевые аспекты маркетинговой деятельности, ее основные составляющие в деятельности современного предприятия. Для закрепления учебного и практического материала предлагаются контрольные вопросы, тесты и проблемные ситуации, основанные на актуальном современном опыте российских компаний. Адресован студентам, обучающимся по образовательным программам среднего профессионального образования по специальностям «Экономика и бухгалтерский учет (по отраслям)», «Коммерция (по отраслям) и «Товароведение и экспертиза качества потребительских товаров». Может быть полезен собственникам, руководителям и специалистам тех сфер бизнеса, в которых необходима разработка грамотной и эффективной стратегии рыночного поведения.